¿La ministra compra trato de favor y voluntades con el dinero público de todos nosotros?...

La Razón y ABC, los periódicos que más dinero recibieron de una campaña contra la violencia de género

La Cadena Ser, con más audiencia que Onda Cero y la Cope, recibió cuatro veces menos dinero que estas.

El PSOE denuncia que el reparto de fondos de la campaña "Hay Salida" no se basó en criterios de audiencia sino "en otros fines".

Ana Requena Aguilar, en eldiario.es

En diciembre de 2012, el Gobierno lanzó la campaña ’Hay salida’ de lucha contra la violencia de género y destinó 1.319.356 euros para su difusión en los medios de comunicación. Según el plan de medios del Ministerio de Sanidad, el criterio para su reparto no fue la audiencia: La Razón y ABC, por ejemplo, obtuvieron casi el doble de dinero que El País, a pesar de tener una difusión muy inferior.

Los diarios que más se beneficiarion fueron La Razón y ABC: obtuvieron 73.103 y 57.351 euros, respectivamente. El País, por el contrario, recibió 33.889 euros, a pesar de que su promedio de difusión diaria está muy por encima: tiene una media de 324.814 lectores diarios, frente a los 171.969 de ABC y los 90.902 de La Razón, según los datos de 2012 de la Oficina de Justificación de Datos (OJD). Es más, La Gaceta, con una media de 26.954 ejemplares vendidos, percibió más dinero que El País: 36.543 euros. El Mundo, con una venta media de 206.007 ejemplares al día, obtuvo una cantidad similar a la del ABC: 53.578 euros.

Algo similar sucede con las radios. La Cadena Ser, con 4.785.000 oyentes según el último Estudio General de Medios (EGM), recibió 11.205 euros de la campaña contra la violencia de género. Una cifra cuatro veces menor que la recibida por Onda Cero: 43.784 euros con 2.612.000 oyentes. La COPE percibió prácticamente la misma cantidad, a pesar de que su audiencia es aún menor, de 1.773.000 oyentes.

El PSOE denuncia que este reparto no tuvo en cuenta criterios de "efectividad y difusión" sino "otros fines". "Se ha basado en criterios que nada tienen que ver con hacer llegar esa voz contra la violencia de género a quienes son sus destinatarias", afirma la secretaria de Igualdad del PSOE, Purificación Causapié.

La diputada socialista Ángeles Alvarez, miembro de la Comisión de Igualdad del Congreso, califica el plan de medios de "disparatado y deshonesto con las víctimas" y anuncia que pedirán la comparecencia de la ministra de Sanidad, Ana Mato, para que explique a qué responde el reparto de fondos, "porque es evidente que el objetivo no era llegar a la mayoría de la población". "Los periódicos con más lectores (El País y 20 minutos) fueron los medios de prensa escrita donde la campaña tuvo menos difusión", señala.

Un portavoz del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad ha confirmado que es el departamento de Ana Mato el encargado de repartir el dinero del plan de medios, pero ha rehusado dar más explicaciones: "No vamos a entrar en una guerra de medios, lo importante es la lucha contra la violencia de género, y la campaña fue eficaz, las llamadas al 016 estaban cayendo y desde entonces han vuelto a subir".

Los medios afines al PP hacen ‘caja’ con la última campaña del Gobierno contra la violencia de género

El ministerio de Ana Mato, del que depende el área de Igualdad, benefició económicamente a los medios de comunicación afines al PP con el reparto de publicidad de la última campaña contra la violencia de género. El PSOE pide la comparecencia de la ministra para que explique los criterios de reparto de las inserciones publicitarias que califica de "espuria, irracional y deshonesta con las victimas".

nuevatribuna.es

La Gaceta, La Razón, ABC, la COPE, fueron los medios de comunicación más beneficiados con el ‘pastel’ publicitario de la última campaña del Gobierno contra la violencia de género. Así lo reflejan los datos ofrecidos por el propio Ejecutivo a petición del PSOE que ha pedido este jueves la comparecencia en sede parlamentaria de la ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, para que explique los criterios de reparto de las inserciones publicitarias de dicha campaña.

Según el PSOE, “la publicidad no se contrató con criterios de máxima difusión, sino con objetivos que no se corresponden con esta campaña". En rueda de prensa en Ferraz, la Secretaria de Igualdad, Purificación Causapié, y la diputada Ángeles Álvarez han empleado los datos que el propio Ejecutivo dio en respuesta a una pregunta de Álvarez sobre esta campaña, concluyendo que “las contrataciones de inserciones publicitarias no responden a criterio de eficacia y máxima difusión del mensaje, si no que persigue apoyar financieramente a medios afines”.

Para campaña ‘Hay salida’ se contrataron espacios que emitieron el mensaje entre el  5 y el 15 de diciembre de 2012, es decir 10 días. Un periodo de tiempo que el PSOE considera muy limitado. "Pero siendo esto preocupante, aún lo es más –a juicio del PSOE- los criterios en base a los cuales se repartieron las partidas".

Los 2 periódicos con mayor número de lectores, 20Minutos y El País, son los que menos contrataciones de inserciones publicitarias han tenido para la campaña de información y sensibilización sobre la violencia de género. El periódico con más contrataciones de inserciones ha sido La Razón que en términos de audiencia es el periódico número 7 en un rankig de 8.

20Minutos, con 1.394.000 lectores (es decir más de 18,5 veces los que tiene La Gaceta) contrato por valor de 11.116,87 €,  mientras que a La Gaceta le fueron contratadas inserciones por valor de 36.543,94 €. En este periódico se le contrataron inserciones por encima incluso de la cantidad asignada a El País que aparece como el medio escrito con mayor número de lectores de los medios nacionales.

A El País, con 1.851.000 lectores, se le contrataron inserciones por valor de 33.889,68 €  mientras que La Razón que tiene 7 veces menos lectores (268.000) percibió por inserciones publicitarias 73.103,36 €.  Es decir más del doble.

Si hiciésemos un cálculo de cuanto ha invertido el Gobierno en cada medio por cada mil lectores podríamos ver que, por cada 1000 lectores, El País, que es el de mayor tirada recibió 18,31€ mientras que La Gaceta percibió 487€ y la Razón 272€

Esta práctica se repite en radios donde la Cadena Ser (con 4.829.000 de oyentes) se le contrataron 5 veces menos inserciones que a su inmediato competidor, Onda Cero.

En opinión del PSOE, “la utilización del Gobierno del dinero público para combatir la violencia ha sido espuria, irracional y deshonesta con las victimas ya que no se ha contratado con criterios de máxima difusión si no con el único objetivo de favorecer a algunos medios”.

Purificación Causapié, ha manifestado que se desconocen qué criterios ha empleado la Administración de Rajoy en el reparto de los anuncios contra la violencia, “pero no son criterios que tengan que ver con la prevención y la lucha” contra el machismo criminal. Causapié ha lamentado que el Gobierno haya “hecho abandono” de la lucha contra la violencia de género, por la reducción de recursos, por la ausencia de Ana Mato “defendiendo a las mujeres y condenando claramente la violencia de género” y por la falta de desarrollo efectivo de la ley integral. La responsable de Igualdad ha trasladado la “alarma” del PSOE ante la reducción del número de denuncias y de las llamadas al teléfono de información 016, lo que sucede “porque las mujeres sienten que, con menos recursos, están más desamparadas”. En concreto, el presupuesto contra la violencia en campañas de sensibilización se ha reducido en más del 50% desde 2010.

A la vista de los datos, Ángeles Álvarez concluye que la contratación de la publicidad por medios no se hizo primando “impactar en el mayor número de población, sino otros fines” por los que el PSOE preguntará al Gobierno. De esta manera, la parlamentaria citó, por ejemplo, que “los dos periódicos con mayor número de lectores”, fueron “los que menos contrataciones de inserciones publicitarias han tenido para la campaña de información y sensibilización sobre la violencia de género”. Una práctica similar se hizo con el reparto en medios radiofónicos y televisivos.

“La utilización del Gobierno del dinero público para combatir la violencia ha sido espuria, irracional y deshonesta con las víctimas, ya que no se ha contratado con criterios de máxima difusión, sino con objetivos que no se corresponden con esta campaña”, ha indicado la diputada socialista. Por otra parte, Álvarez ha manifestado que la duración de la campaña fue “muy limitada”, apenas diez días, lo cual redujo su impacto, aun reconociendo el “mensaje positivo” que trasladaba y expresar el agradecimiento a las personas que tomaron parte en ella.

Además, y teniendo en cuenta este reparto, el PSOE demandará conocer “todos los planes de medios de las campañas institucionales del Gobierno” y exigirá al Gobierno que estos repartos de anuncios se hagan siempre “con criterios objetivos de audiencia”.